(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月2日消息，京東旗下特價(jià)業(yè)務(wù)京喜再次迎來(lái)變化。今年5月底，京喜宣布品牌全面升級(jí)，更名為“京喜自營(yíng)”，并推出全托管模式，在低線城市放量招商。有接近京東人士透露，京喜自營(yíng)目前在內(nèi)部被寄予厚望，已被視為京東低價(jià)的重要抓手，業(yè)務(wù)直接向京東集團(tuán)CEO許冉匯報(bào)。
目前，京喜自營(yíng)已穩(wěn)定合作數(shù)十個(gè)核心產(chǎn)業(yè)帶，抽紙、耳機(jī)、內(nèi)衣、水果等眾多品類，均打造出月銷售超百萬(wàn)單的爆款商品。京喜自營(yíng)計(jì)劃在2024年年底，將穩(wěn)定合作工廠的數(shù)量擴(kuò)充到1萬(wàn)家以上。
京喜自營(yíng)現(xiàn)在最主要的考核指標(biāo)是幫助京東獲得更多下沉市場(chǎng)的新用戶，以及新用戶留存率。另有多位接近京東人士證實(shí)，當(dāng)下階段，京喜自營(yíng)并不追求GMV最大化，反而更加在意訂單量。京東重塑低價(jià)抓手，電商“低價(jià)大戰(zhàn)”白熱化？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/jdcsdjzs/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.全托管模式實(shí)際上就是傳統(tǒng)的自營(yíng)模式，該模式通過(guò)與商家確定好采購(gòu)價(jià)格和采購(gòu)數(shù)量之后，剩下的所有銷售、倉(cāng)配、售后等環(huán)節(jié)均由京東京喜負(fù)責(zé)，商家無(wú)須在銷售商品上投入更多的成本，京東京喜也擁有了商品的定價(jià)權(quán)，能夠更徹底地實(shí)施低價(jià)策略。
2.其實(shí)從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和采銷直播來(lái)看，京東的低價(jià)策略已經(jīng)很明確，那就是以自營(yíng)采銷和自營(yíng)物流為核心，開(kāi)放平臺(tái)經(jīng)營(yíng)和第三方物流為輔，形成差異化的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。此番重推京喜自營(yíng)，仍然是利用自營(yíng)采銷的組織優(yōu)勢(shì)和銷售能力尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)。
